广告投放之前需要做预算申请，怎么写预算表？

广告投放之前需要做预算申请，不知道如何去写预算表，这个预算的制定是否要以跑的广告计划来安排？假设目标是转化100个，行业平均获客成本是50，50*100这样去申请预算吗？考核数量是加微信的数量，是不是需要看一个加微信的通过率，作为一个预算申请的一个指标？但我们的页面是表单，获取的表单不一定全部都会加上微信，也有人复制了微信，不一定会添加，以加粉为转化目的的话，用户复制了微信就会扣费，但又不一定能加成功，这样转化成本会比表单提交更高怎么办？

答：

预算设置，既然有考核数量的指标，可以参考：预算=行业成本*目标转化数量。预算就是要跟最终转化量挂钩的。同样预算下，转化率越高，获取到的最终转化量就越高，这个就是综合考核了运营能力和运营效果。

核心转化行为应该只设置一种，投放设置也需要以唯一的转化行为来做预算。如果页面做的表单，应以表单提交量作为考核目标。同理，页面引导加粉就应考核加粉。根据你的推广产品建议做表单，各个转化方式都有自己固有的特点，做选择不可避免要有取舍，主推广转化目标，只能选择一个。

从查看落地页到报名表单，从复制微信到完成加粉，转化每进行一个层级都会有流失，这是正常的，但是作为优化师就需要尽力提升每个层级的优化转化刺激，降低各环节流失率。