创意重要性排序，标题排第一吗？信息流的视频对于这种文字文案重要吗？

创意重要性排序，标题排第一吗？信息流的视频对于这种文字文案重要吗？

答：

文案很重要。人们对文字信息的读取能力整体高于图片素材，在准确度上也是如此，对于图片，不同的人会有不同的解读方向，而文字使用上避免选取有歧义的文字，可以让广泛的用户快速读取到同一个信息。因此在信息流广告推送至用户视线的几秒钟时间内，要通过文字快速高效的直接传达核心推广信息，保证广告的有效性精准性，素材的作用是辅助文字的表达。

在视频广告中，素材展示容量就比单一图片高很多，可以动态演示，可以叠加文本信息突出重点，也可以叠加台词/旁白，因此视频广告不局限于广告样式中的“文字标题”，也可以有效利用视频封面文案、前几帧的核心内容文本展示、视频语音旁白的说明等等。

总之，文案的作用就是减少信息读取偏差，尽可能保证广泛的受众有效读取核心推广内容。外层创意直接决定点击用户的精准度，因此文案能力至关重要。