朋友圈广告OCPM计划，刚上有些量，为什么第二天没曝光量了？

投的朋友圈广告OCPM计划，刚上计划的时候还有些量，到第二天就基本没曝光量了，请问是出价低的原因吗？ 第一天量也不大，只有刚上的几小时有量。

答：如果是新上有量，然后逐步掉量的情况，首要排查点击率、转化率的问题，是不是点击率低转化率低，或者广告开启后这两个数据持续走低，如果是，将直接影响广告展现竞争力。
智能模式下，展现竞争力eCPM=CTR*CVR*价值，出价和预算尚可的情况下，点击率转化率不行会直接导致广告拿量能力衰减。需要着重优化外层创意对用户的吸引力，以及内层详情页对用户完成转化行为的诱导力。
除此之外影响展现的因素还有：预算，每条在投创意的分配预算；出价，建议参考推荐出价范围；定向范围，参看预估展现覆盖，不要过低；是否有收窄型操作，比如暂停、降出价、降预算、缩减定向等操作，需要避免此类操作影响广告拿量。