跑的ocpm广告，系统提示提高出价，完全超出了成本预期，是什么原因呢？该怎么调整？

跑的ocpm广告，系统提示提高出价，完全超出了成本预期，是什么原因呢？该怎么调整？

答：首先，需要客观衡量一下自己的成本和出价，如果目标成本确实低于大盘整体数据很多，在广告投放初期确实很难达到，建议适度放宽成本空间先跑量测试再逐步优化效果及成本。若并非此问题，建议检查以下两个方面：

1、检查广告预估覆盖量

流量池越小广告展现竞争越激烈，所以首要排查有没有广告定向过窄或预算太低的问题。

2、广告质量度低

若系统推荐出价高于大盘平均水平很多，意味着平台对广告展现竞争力判断偏低。

广告展现竞争力公式：eCPM=pCTR*pCVR*出价，同等展现条件下，如果预估广告点击率和预估广告转化率很低，就需要高出价才能带动展现提升。影响点击率的关键因素是外层创意，需要优化广告标题和广告素材，转化率直接影响因素是落地页，因此，需要优化整体创意方案，可以考虑在原广告基础上调整，不过新广告一般具有更好的流量倾斜，建议参考优质广告上新。