竞价成本高是什么原因？竞价成本太高怎么办？怎么分析账户？

竞价成本高是什么原因？竞价成本太高怎么办？怎么分析账户？

成本暴涨，应该怎么分析账户，排查原因？

明确下CPA=消费/转化量，那么接下来我们分情况分析：

1.看下消费：

之前有转化的词（搜索或者关键词都要检查）是哪些，有没有存在消耗转移问题；

另外看下消费是否暴涨，是否存在无效消费突增问题；

2.看转化量：

转化量较之前没转化：那就是有消费的这些点击没有产生新转化，导致成本上升，那要看这些点击是什么，想办法促成这些点击的转化，如果实在不行，把这些点击比例下调，转移关注或关停都可以操作；

转化量变少：如果是这种情况，要看你是不是动过账户，有动过，可能是操作导致负向影响，调整回去；如果是没动过，那就要看整体了，有可能是比如最近双11导致的一些波动，然后有可能是一些热点新闻事件导致关注增多了，也有可能是素材衰退了，更新下创意、再多上几版落地页看看。

这个问题我们反反复复的聊过很多次，很多竞价优化师遇到这个问题就会慌乱。否词、加词、改创意、改页面，就是各种动作，但是唯独不去了解为什么会出现成本高，不看数据，也不分析数据就去操作账户，这个是最大的错误！还有些优化师懂的整个漏斗流程问题出在哪，但是偷懒不去做数据，用脑子大概预估出现问题的环节，然后去操作，最后结果时好时坏。