百度现在是不是已经不适合小预算小商家推广了？

今年接触了很多投百度的小预算的广告主。在我们内行人眼里，百度近两年在效果上一直是个鸡肋渠道。食之无味弃之可惜。在一些外行人眼里，百度仍然是次选或者是首选的渠道。从我个人的角度来看，百度确实是越来越差。尽管百度称3月百度app有6.32亿月活，但我并不太相信这个数据。

pc端百度是绝对的王者，这点毋庸置疑。在移动端，我个人感觉百度的优势并不是很明显。现在的移动搜索太多了，百度、360、搜狗、神马、头条、微信搜一搜，短视频平台抖音搜索、快手搜索、B站搜索，其它平台诸如知乎搜索、小红书搜索，都有很大的流量。很多人可以不用百度，但是没法卸载抖音。所以对百度的月活数据，我是不太信的。

今时今日的百度已经不适合小商家推广了。这种情况其实和淘宝类似，淘宝发展到现在，已经非常饱和了。小商家入局淘宝，也可能做起来，但概率已经非常低了。做电商拼的是供应链。做广告，拼的是公司实力（人力和财力）。百度现在主要的两个广告类型是搜索和信息流，信息流领域，百度已经落后抖音系很远了。搜索广告领域，百度现在的效果简直是一言难尽。

以前百度搜索有过一些好的产品，比如行业定投、离线宝，这些效果还挺好的，现在没了。现在有的只有oCPC。如果说oCPC效果好也没事，关键是oCPC并不是很好。cpc效果也越来越差了，消费慢，或者空消耗转化差。百度搜索广告的一个走向就是逼所有的广告主都跑oCPC，这样就能增加消费，百度就可以获得营收。对于小商家来说，一天预算没个千儿八百的去跑百度，不可能有很好的效果。因为oCPC一个点击，可能就扣费好几十，甚至一两百了。

以前百度跑自己的网站，效果还挺好。不管是跑咨询的，表单的，还是加粉的。现在基木鱼的效果比网站差远了。尤其是加粉行业，后台数据一看很喜人，问销售实加多少更“感人”。百度的oCPC和基木鱼我个人觉得是向抖音系学的。但是抖音的推荐算法非常先进，百度的算法还是差一些。

无力吐槽百度。前段时间看到一句话我还挺认同的——围绕抖音真的是赚不完的钱，百度真的是废了。赚钱的本质是流量变现，百度现在的流量少了，质量低了。而抖音流量多，相对洗的没有百度那么透，还是有挖掘空间。所以我觉得，小商家要赚钱，还是要研究抖音、快手、视频号，百度已经不行了。

不看好百度6月的效果。端午+618。百度现在做的最多的事情就是更新产品，每一次更新并不是从效果出发，而是从营收出发。之前推出了营销托管，这还没推出多久，说下线就下线了。也许你现在跑网站，还能有不错的效果，哪天说让你切基木鱼就切了。这是极有可能的。

在去年短暂复苏后，百度广告业务又一次出现了下降。百度2022年一季度广告收入157亿元，同比下降4%。

百度的广告收入自2019年开始下滑，2019年较2018年同比下降4%，2020年较2019年同比下降5%。2021年出现上升迹象，当年百度广告收入为740亿元，同比增长12%。

华泰证券分析师陶冶发布研报称，一季度新冠肺炎疫情反复情况比预期严重，为百度广告业务的几个主要垂直领域（如特许经营和旅游）的复苏带来更大的阻力。

今年3月，在2021年百度年报电话会上，百度CFO罗戎说，如果新冠肺炎疫情蔓延的趋势在一季度之后不再恶化，一季度应该是今年的最低点。罗戎称，一旦宏观环境开始好转，广告业务随着经济复苏开始正常化，百度的广告业务可能会复苏。

一季度，百度在搜索广告业务进行了调整。去年年底至今，MEG（百度移动生态事业群）裁掉了百度游戏团队部分员工，对房产、直播等边缘业务进行整合。3月，百度移动生态销售体系进一步调整并“聚焦行业”，将原有的KA（大客户）、直销、渠道分销、行发代理组成的销售体系，拆分为九部门，当时担任MEG负责人的百度集团执行副总裁沈抖称，MEG收入模式要更多元。

中信证券分析师许英博称，在当前疫情形势下，消费零售、餐饮娱乐、汽车等重要广告主的开支大概率在上半年持续承压。他预计宏观经济的好转将是百度广告业务企稳复苏的主要动力。中长期随着互联互通的持续推进，百度在搜索领域的优势有望体现。