（一）总则及特别提示
为了保证推广客户在巨量引擎广告平台上的推广内容符合国家的相关政策、法律、法规，为了推动网络广告行业的健康发展，规范客户的推广行为，保证用户和合法企业的共同利益，依据《中华人民共和国广告法》及相关法律、法规之规定，巨量引擎作为广告发布单位，有权对广告予以审核。巨量引擎特依法制定本规范，作为广告审核的依据，对于不能通过审核的广告，不得发布。
特别提示：
本文档仅供参考，素材必须符合相关法律、法规和政策要求，推广平台可能适时对审核政策做出调整。
（二）名词解释
1.广告主资质
指广告主开户时应具有的法律规定的必备资质，分为主体资质、行业资质和内容资质。
2.广告素材
指广告主自行设计制作或依法委托他人设计制作的，用于展示广告主的品牌、自己生产或经授权销售的产品、服务的信息内容，广告素材包括广告入口图、广告语、下载链接以及广告落地页的页面内容。
3.广告内容资质
指广告主在投放广告素材过程中应具有的法律规定的必备资质，即特殊资质。
4.落地页
指用户点击广告后跳转到的页面或重定向的页面，也称目标网址或landing page。
二、开户指引
（一）开户基本流程
（二）资质要求
广告主应提交的全部资质，包括广告主主体资质、行业资质、内容资质等。
1.广告主主体资质
普通企业、非营利组织、学校等不同主体行业需提供对应发证机关颁发的主体资质。
2.行业资质要求
依据广告所推广的商品或服务所在行业的不同，广告主需提供具体的行业资质。如涉及餐饮服务推广，需根据当地法律法规提供相应的行业资质，例如香港地区，需提供普通食肆牌照。
3.内容资质要求
a.若广告素材涉及商标、专利等内容， 广告主需补充提供商标注册证件、专利证书等。
b.若广告素材涉及版权、软件著作权等内容，则需补充提供相应版权、著作权证明文件。
c.若广告素材涉及肖像授权、品牌授权、数据来源证明等需要广告主提供证明资料的情况，则广告主需要补充提供相关授权文件、证明、说明函或确认函（统称“证明文件”）。证明文件应当真实、合法，并且能够证明广告主享有必要的权利投放相关广告。广告主可以使用自己拟定的证明文件，无论提交何种形式的证明文件，均应确保真实、合法并且能够全面涵盖广告主的使用范围。
4. 关于翻译件
涉及外文资质，需提供加盖正规翻译公司公章以及广告主或代理公章的翻译件。
（三）开户审核要点
1.开户资质审核要点
主体资质：
a.状态：应在所在国/所在地区企业注册信息网站查询为有效正常经营状态。
b.经营范围（如有）：经营范围应涵盖所推广的业务。
c.营业期限（如有）：应在有效期内且与所在国/所在地区企业注册信息网站信息保持一致。
注：若所提供的相关主体资质发生变更，应当及时上传变更后最新的相关主体资质、行业资质，并对账户系统内相关信息进行变更且资质的期限应在有效期内且涵盖广告的投放期限。
2.开户推广内容审核要点
a.需明确推广的具体产品或服务的名称、类型或提供推广链接。如为链接，需与开户企业有关联性，推广网站需能正常访问，且内容需符合法律法规。
b.需与广告主的经营范围（如有）相符。
c.申请开户时所选行业需与后期投放广告内容保持一致。
三、主体资质要求：点击查看
四、行业资质要求：点击查看
五、禁止推广行业：点击查看
重要提示:海外广告的禁止行业基于国内禁止行业总结的，而且包括但不限于广告主所在国家、地区法律禁止投放的行业，并会根据实际情况进行增加。以下内容将会根据法律、法规、巨量引擎广告平台政策不时进行调整，如果将来由于广告主所在国家禁投导致任何风险，我们有权立即下架采取任何补救措施。
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