百度信息流eCPC出价模式下线
一、背景：
百度信息流推广平台上线之初，支持客户使用eCPC模式投放（即，当在选择“优化目标”为“转化”时，再次选择出价模式为”点击出价“）。ecpc做为ocpc的辅助出价方式上线，在早年信息流平台oCPX能力尚不稳定的情况下，以点击出价辅助方式对成本进行轻微调控。随着近年来信息流ocpx出价的成熟，使用eCPC模式的客户已经非常稀少，oCPX能够满足客户快速冷启、成本稳定的要求。因此信息流eCPC的存在对客户投放已无帮助，反而增加了客户的操作和理解复杂性。
基于以上背景，为减低客户使用门槛、简化操作流程，同时保证每个客户都能受益于信息流转化出价冷启策略的优化效果，本次信息流推广进行如下功能升级：不再支持新增单元使用eCPC出价模式。投放平台的管理、数据报告等功能相应升级。
本次升级为新建投放流程的简化， 原使用eCPC出价模式的单元，投放效果暂时不会受到任何影响。存量ecpc单元在2022年5月26日起停止广告展现，7.8日起系统将清理删除存量单元物料。详见下述具体功能和建议说明。
二、下线详细方案：
1、产品入口：
a）计划层级：营销目标——网站链接 （仅网站链接提供了eCPC投放）
b）单元层级：投放出价——付费模式oCPC——普通落地页——基木鱼落地页——出价模式
2、平台变化点：
a）下线eCPC出价模式，即下线【优化目标】为【转化】下的【出价模式】选项。
b）下线前后demo对比：
三、下线节奏&存量处理方案：
1、新建单元不再支持ecpc出价模式
5月19日起，信息流推广投放平台、百度营销客户端、百度营销API不再支持新建/编辑ecpc单元
2、存量ecpc单元不再支持广告展现
5月26日起一周内，存量ecpc单元触发停止，不在支持广告展现，即信息流推广投放平台、百度营销客户端、百度营销API内存量ecpc单元无投放效用
3、物料清理下线
7月8日起，管理列表投放物料清理下线，系统将删除ecpc单元物料，同时百度营销API不再支持物料新增修改
4、数据报告
ecpc出价模式下的相关数据，会随着投放能力下线不再体现在数据报告内，此次升级对报告字段无影响
四、QA
Q1：5.19日起停止新增单元，5.26起停止存量单元触发，7.8日起系统删除存量单元及物料，在此期间账户应该做什么操作？
A1：客户可以主动删除ecpc投放单元及物料，尝试进行ocpx投放
Q2：下线期间删除在投单元是否会对ocpc模型有影响？
A2：不会影响，5月26日起ecpc单元会停止触发。删除ecpc单元可减少账户基建冗余，提升账户健康度
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