竞价推广的脑力活是什么？

竞价推广的脑力活是什么？

如果说搭建账户、建包和策划制作落地页是细活、慢活，那么脑力活就是数据分析。一切不以数据分析为方法的优化都是耍流氓。

账户后台的数据报告里有非常多的数据，其中有些数据是有用的，有些数据是没用的。账户效果的好坏多半看你是否真的会做数据分析。

对于cpc出价来说，我们要重点关注的是点击均价（账户后台有）、关键词的转化率（关键词转化表）、页面转化率（页面转化表）和关键词的平均排名（账户后台）。

补充一点的是，关键词转化率和页面转化率，如果你投的是基木鱼页面，那么可以在后台直接能查到。如果你投的是网站，则需要加好关键词跟踪码，做关键词转化表和落地页转化表。这些都是cpc出价的常规玩法。

对于oCPC投放来说，我们要重点关注的是转化出价、点击率和转化率。你要明白的一点是，oCPC是系统算法在智能调整，基于eCPM=转化出价*点击率*转化率*1000的公式来说，系统对点击率高的创意更友好，会增加更多的展现。所以，oCPC出价下优化创意和页面比cpc出价下更重要。而转化出价更好理解，价高系统是会有加权效应的，我们在建包时，就算你不想设的太高，但至少也不要设的过低，不要低于系统最低推荐出价的80%。

数据分析就是竞价投放的脑力活，做竞价，几乎每天都是跟数据打交道。一个账户是否可以好转，一个业务是否能跑得起来，对于一个资深的竞价来说，看一眼数据心里就有数了。这是一种能力来的。我相信很多资深竞价都有这个能力。