某些企业中的SEMer，也就是竞价推广人员在投放竞价广告的时候大部分都有一个问题，那就是SEM竞价推广投放广告的时候，品牌词用不用投放。竞价投放的关键词是竞价广告的中心部分，也是能够触发用户点击广告的关键，筛选分类关键词也是非常重要的一环。作为企业的竞价推广专员肯定知道怎么去分类关键词，但是为了节省不必要的浪费，往往会筛选淘汰掉一部分关键词，这部分关键词可能是能带来流量，但不能转化的，或者点击价格过高，转化却不是很好的词，但是这样就会损失一部分的潜在客户，所以在竞价计划内，我们尽可能的丰富扩展关键词，可以能够把哪些潜在用户圈起来。
产品词是企业在做SEM时候必须要投放的关键词，但是品牌词就是很多SEMer很纠结的一类词，品牌词究竟有没有投放的必要?
说到品牌词，那么就会这么想，用户既然知道企业的品牌，那么直接搜索品牌词就能找到企业的官网，这个时候品牌词就没有投放的必要了。也有一些人认为，品牌词是热度最低的，但是转化却非常高，同时品牌词的竞价价格也是很低的，所以要投放。那么，究竟事实是怎样的呢?
SEM竞价广告词究竟有没有投放必要，答案是要投放的，你没有投放自己的品牌词，有可能别的企业就在投放自己企业的品牌词，这无形中就有可能让用户在搜索品牌词的时候进入同行业的网站，进而有可能失去客户。品牌词转化率是最高的，除了这些，我们还能通过下面这4点来证明。
1、同行投放
就像我们上面说的，如果同行投放我们的品牌词，那么就会存在上面所说的，用户会直接点击进入同行的网站，这个时候品牌词就很有投放必要。
2、自然排名
如果企业官网的SEO自然排名做的不够到位。这个时候如果直接搜索企业的品牌词不能在首页前三找到企业官网，这个时候就有投放品牌词的必要，否则就会降低用户对企业的实力认知。这样就会被人小看。现在搜索引擎如果直接搜索品牌词，会直接匹配出很多B2B平台的注册信息，这上面并不能直接和用户沟通，这样就降低了用户的访问体验，不能很好的宣传品牌信息，这个时候网站的SEO优化工作也是需要尽快的将其完善。
3、品牌热度
如果企业的品牌做到一定的知名度，这个时候品牌词还能延伸出其他长尾关键词：比如说小牛网站SEO效果怎么样?小牛竞价托管怎么样?这样的长尾词?这个时候也有投放的必要，如果品牌词有一定的热度了，那么网站的SEO工作是不能完全覆盖长尾关键词的，这个时候就需要投放品牌词竞价来实现这部分词的展现，同时品牌词和品牌词延伸出来的词语价格都不会很高。
4、多一个展现
最后一点也是最不花哨的一点，搜索排名中多一个展现位，用户在搜索品牌词的时候不仅能够看到官网，还能看到投放的广告位 ，和官网不同的是，竞价投放的标题描述这些都能灵活设置的，更能引起用户的访问欲望。
在分析完之后，我们发现SEM竞价时，品牌词也是非常有必要投放的，其价值也不是很低，极高的转化率能够超过非常多冷门的长尾关键词，做竞价就是这样，不能放过任何一个能够带来潜在用户的关键词，尽量多为企业带来转化量。
相信投放竞价推广的老司机在看数据报告时候往往会发现品牌词的转化率还是蛮高的，而且成本极低，那么不用我说，你是不是要选择投放品牌词应该心里知道怎么选择了吧！
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