通用词是什么意思？什么叫通用词？

通用词是什么意思？什么叫通用词？

通用词：“某一行业类别的词,称为通用词,也称通用关键词。 通用关键词的特征是比较短,一般是2-3个词组成,常见的主要是名词类,专业名词类的。不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。

通用词范围比较广，搜索量最大，用户普遍以获取、了解信息为主要目的。用户进行通用词搜索时付费意愿不明确，也不知道想要干什么，虽然关键词与你的行业沾边，但是不确定是你的产品，所以通用词一般转化率不高。
并且，如果你的账户中有很多通用词的话，有展现有消费，用户很少咨询转化，账户整体转化率就会比较差。

通用词关键词选择技巧：

预算多：对于只跑高意向词预算消耗不完账户，可以跑通用词。但是要控制好比例，因为通用词抢量能力很厉害，如果不控制的话，很快就能将账户中的钱大部分都花出去。

预算较多：大几百一千块钱，这种预算也能跑。不过在控制消费比例的同时，还要控制均价，在尽量低的均价下，产生一定量的消费去跑通用词是可以的。
预算少：两个字，不跑

我们用达内这个公司项目来举个例子：

品牌词：达内

产品词：网络营销培训、SEO培训、SEM培训（特指行业类别或细分、技术）

通用词：职业培训、大学生培训（口语化表达）

人群词：网络营销、SEO、SEM

竞品词：北大青鸟、亿玛客