否词作为控制流量大小和质量的主要功能，一直以来都是影响竞价效果的主要原因。否词过严过松都不好，最理想的效果是达到一个平衡。
那么怎样通过否词来实现账户流量的控制呢？
首先我们知道，否定关键词分为两种：短语否定和精确否定
举个例子来说：你的关键词是“电视维修”，设置了短语匹配，用户搜索“冰箱维修”“电脑维修”都有可能会匹配到你的广告。
这个时候，因为和电视维修没有关系，我们就可以对这些无关词进行短语否定，否掉“冰箱”“电脑”，那么以后凡是带有“冰箱”“电脑”的搜索词都无法匹配到你的广告。
但是如果用户搜索“旧电视回收”，而“旧电视回收”与业务并没有关系，但带了“电视”，这个时候有两种选择。要么短否“回收”，那么带回收的词都进不来了，要么精否“旧电视回收”，那么以后这个词就再也匹配不到了。
短语否定一个字或者词，那么以后带这个字或者词的搜索词都进不来了，精否一个字或者一个词，那么以后这个字或词进不来了，但是带这个字或词的搜索词还能进来。
很多竞价员一开始调账户，最先学习的就是否词，生怕浪费账户预算，
你也可以把否词当做是一个屏蔽行为，不需要那些流量，就可以通过设置否词屏蔽掉，短语否定的屏蔽范围大，通常会屏蔽一堆流量，精否屏蔽的流量范围小，只针对单个字或词。
很多人的账户跑着跑着就没展现了，量也变得很少，很有可能就是否词太多，自己把流量否没了，所以下面我给大家分享了几个关于否词的使用技巧。
技巧一：新计划一定要先否掉一些词，把自己能想到，且和业务完全不相关的词进行否点，避免新计划上线浪费预算
技巧二：对高均价的词否的严一点，对均价低的词可以略微松一点；
技巧三：千万不要只否不放，两周或者一个月，检查一下否词包、清理一下;如果最近面临放量的问题，就是放不了量了，那就立刻去清理否词设置。
技巧四：低价引流计划不建议否词，本来就是用来引流的，再否定还怎么引流，可以少量加几个极度不相关的。
需要提醒大家的是，否词只是用来矫正流量方向的工具，并不是提量的工具，而且，否词是一个负向操作，会影响账户的流量基数，所以竞价员咋设置否词的时候要格外注意。
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