重复创意和相似创意怎么变新鲜优质创意？

重复创意和相似创意怎么变新鲜优质创意？

很多优化师或许都遇到过，优质广告复制重上后难起量的问题，这很可能是因为广告被系统判断为同质化创意而遭受挤压，在我们需要优质广告继续拿量的时候，就需要明确，调整哪些内容，可以让系统判定为新鲜创意。

首先，创意元素包含：广告标题、广告素材（包括图片或者视频）、落地页，（不包含直播间内相关元素）

1、三者内容一致则被判定为重复创意，这里音频不作为判定因素；

2、而在非主要内容上做画面微调，或使用相同场景或者视频模板，或只更改音频，则会被判定为相似创意；

重复创意和相似创意都会受到流量挤压。

其中广告标题的权重占比很低，复用优质标题影响不大。

因此我们重上优质计划的时候，可以考虑更新落地页、或者更新素材片段、或者调整视频核心文案展现方式等等。

其实不论是巨量最近的创意多样性策略扶持，还是抖音的同质化账号限流封控，平台都在明确表达，平台需要的是新鲜的多样性的内容，广告内容也是平台内容的组成部分，有效的核心策略还是不断更新优质新创意。