百度信息流在搭建账户的时候，比今日头条要求的细节更繁琐，因为是基于意图词、搜索，算法的智能程度没有今日头条那么高，所以我们在操作的时候要有更高的数据分析能力。百度数据出身，比信息流头条更精细，都是叫信息流其实区别还是挺大的，就拿基础操作来讲就能体会到，但是很多小伙伴会拿效果来讲，这样对比有bug，不是在同一量级上面考核对比，成果肯定不一样，别的不说，下面来讲下优化技巧：
百度信息流CPC和OCPX降低成本的方法，以及一些优化技巧。
多维度数据分析法
账户：根据营销流程表，日报告，分析流量大方向，找出变动指数如展现量、点击率、均价/千展、转化率。
版位年龄性别地区：以单元为维度，查看主要消费人群是否为行业受众人群。
意图词：分析主要消费意图词（前10-30）是否为行业高意向相关意图词。
兴趣分类：通过调整主要消费的兴趣分类调整单元的流量方向。
CPC优化技巧
CPC：一定要配合人群兴趣+意图词去投放，
1、历史搜索：要按照词性去分词分单元，精准基础定向：年龄、地区、性别。数据分析的时候，要分析不同兴趣和意图词的匹配，如果单元效果差，点击率正常的前提下，删除消费最高的二级兴趣。
2、全网行为：针对加粉，分长短词即可，兴趣全选，出价最低0.3，没有流量的话直接在原计划提价。
百度OCPC二阶和OCPM投放三个阶段
计划冷启动期：冷启动期或者建模期，是账户前期数据收集阶段，一般为账户开启到5-20个转化这个阶段，直接决定账户能否有量和投放期成本稳定。
降成本的方法：
1、测试爆款创意：多维度建立计划（根据预算），分批次开启（每次3-5个），择优而取，优先选择展点消比较大的计划，先放量，再降成本。
2、较高价抢量：初始价格设置最高承受成本上浮10%-30%，客单价上浮10%-30%。
稳定投放期：当计划渡过建模阶段后，会达到一个比较稳定的阶段，以3天为一个参考标准，会有浮动，但不会太大，ECPM值决定稳定期长短。
原因分析：
1、修改原计划内容导致流量变化
2、外界竞争环境变化
3、渠道流量或者算法变化
4、新建类似计划抢流量
降成本的方法：
1、在修改定向和出价时不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改；价格修改每天最多2次，每次不超过5%
2、观察至少一天效果，不要因为某个时段变差，马上着手调整
3、每天提高5%价格，或者放开小幅度定向，中和ECPM值衰减影响，保证定向人群范围
4、新增一批较为宽泛的创意文案，提高点击率，进而提高ECPM值
5、新建计划时，尽量保证一个维度有所差别
计划衰减期：当连续3天，计划的展点消，转化量呈连续下降趋势，转化成本呈上升趋势，衰减期基本很难挽回，避免放过多预算去挽救。
原因分析：
1.创意生命周期到了，对定向内访客吸引力衰减
2.系统探索范围越来越小，越来越精准，表现为：展点消降低，均价升高，点击率上升
3.页面使用时间太久，对访客转化力变差
4.新建类似计划抢流量
降成本的方法：
1、在原计划直接暂停成本高创意，新增一批新的创意素材
2、复制计划重新建模投放
3、新建计划更换创意重新投放
如果你还有其他关于信息流的问题，比如信息流账户效果差、没线索、不起量？
18681805085
微信号
评论