vivo应用商店广告投放基于算法式投放？

媒体的规则开始起作用了：

1、它开始让我获量困难，估计就是在暗示我需要提价了；

2、它开始让我看到计划的下载率在不断提升；

3、它开始让我看到下载到注册的转化率在变低；

下载率提升，注册反而在降低，嗯嗯，说明了什么？

想想，仔细想想，突然背后感觉有点冷。

4、后端上看付费用户占比在有所下降。

......

投放消耗大了，媒体知道你目前是roi还不错的广告主，所以在这里会开始想着怎么引导你来加大投放，想着来“吃我们的预算”。

但是这个过程不是一直曲线向上的路子，毕竟大家都不傻，所以肯定是过山车式的路线，会有个此消彼长、推来挪去的过程。

所以，要破此局，如果还是照着原来的策略进行投放，那就是按照着媒体的路线去走！

所以，变化是唯一的出路！

只有开始变策略，才能路通！

那该怎么变，我想过的几个策略：

只有联盟流量可以多开，商店流量不给予支持；

关于这点确实想了好久，既然第5和第6这两种类似于向外寻求变化的招数不灵后，只能往内部、往投放系统内部去考虑怎么破局？

在媒体平台的投放，目前的线路、方向等媒体是清楚的，但投放底下的逻辑它未必非常清晰，那我能怎么换投放的逻辑形成新的获量策略？

a、变化1，换方向：目前投放的方向要变，不再主打那些已经尝试过的关键词和计划；

b、变化2，瞒定位：针对目标用户受众的心理特点，选择和产品相关、但不是最直接的需求点，在关键词上去进行变化，让用户能有联想的成分空间在；

c、变化3，混流量：采用搜索和分发混投的方式，来寻求流量端各个维度的均衡，不同时间段互为主辅的方式进行投放；

d、变化4，乱计划：怎么说，就是计划杂乱无章，争取乱中取胜。

建计划，每个人都有自己的风格，也会有自己对计划的归属套路，但是我习惯按自己基于算法考虑的方式去建计划，去分配计划、去观察计划。

abcd四样的结合后，真的有效！

虽然下载到注册的转化没有明显提升，但成本稳定，充值率还提升了。

说明基于abcd的策略调整后，还是能找到产品的目标用户人群，并且又将付费能力进行新的拉升。

想到的这个点，不单单就近几天的一个破局，而是可以将这个投放的策略方法一直用在后续的一段时间里，一直作为一种调整账户的策略来进行布局。

更可贵的是，它还可以用在不同的商店渠道、不同的产品投放上，基本都可以形成这样的一个方法论，只要媒体的算法不再大调整的话。

文章转自：潮州痞子蔡，这个老司机对于广告投放的反思和复盘做的挺好的，会不断总结，然后进行操作，其实老司机都是用钱养出来的，但是如果老司机还会反思和复盘，那就更厉害了。我们做运营的不就是害怕没投放的行业以及不知道数据的项目？加油兄弟们！