视频的贴片广告、创意中插、地铁广告等，怎么记录数据看投放效果？

关于品牌投放后期数据跟踪的问题。如果我们品牌投放的是视频的贴片广告、创意中插、地铁广告等等一类的投放，那么我们应该如何记录数据看投放效果呢？

我们的视频贴片和创意中插如果还没有链出的那种，那么是不是也可以看间接数据？比如节目播放后截止到某一事件我们的百度指数、微指数有没有上涨，正负面有没有变化？

回答：

品牌广告有两个直接方法一并用，用来衡量效果。即流量分析+调研。

视频贴片和创意中插，因为有链出URL，可以在后面加link tag。

具体见文章：用Google Analytics的Link Tag深入了解流量来源（广告）的质量 是一个老文章，但现在仍然适用）。

地铁广告加二维码， 调研，比较直接，就是问卷的方法。

总体而言，这一类的广告，本质上不是让看受众在看到你广告之后立即发生的行为——因为他们可能根本就不会发生行为，他们发生的是心理上的变化。

因此，衡量这类广告，有时候我们更看间接数据

比如各种指数：百度指数、微指数什么的；也看互联网上的言论（internet word of mouth）是否增加了，以及正负面情况；以及做区隔投放，然后做类似ab测试的分析，用投放的地区（或领域）跟没有投放的地区（或领域）做对比。

如果没有链出链接，比较难通过直接方法判断。

间接方法可以用，但是如果投放量不大的话，指数可能不会立即增大。

另外还可以看看网站的直接流量有没有增加。