素材投放一段时间后展现效果和点击效果变差，其背后的原因是什么？

关于素材投放一段时间后展现效果和点击效果变差，其背后的原因是什么？

a.我们的人群看来看去都是这一套已经腻了，所以点击率当然变低（那如果定向人群通投的话，是不是这一点就影响不大）

b.头条系统本身的机制，倾向于新素材，使整个信息流生态的素材不断有新的东西。是这两个原因么？

答：

我建的计划一般一周就不行了，复制下重新跑，效果就特别好。我有一个计划，9月份跑了整整一个月，因为效果好，所以就一直没换。10月份下旬就不行了，现在是每周一条新创意。一般我们新计划第一天跑的飞快，成本稍微高一些，第二天开始就慢慢平稳了。我们中午跑的成本高，晚上就降下来，一般8点左右效果最好。