竞品类关键词的创意该如何撰写呢？

竞品类关键词的创意该如何撰写呢？

①创意描述不出现竞品词。要提交竞争对手品牌关键词，以不插入通配符的方式匹配竞品词，以免带来直接纠纷。

②可采用自然飘红策略增强吸引力。创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红，通配飘红显然对于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的策略，自然飘红就是在标题和描述中增加产品名称的频次。

③创意上要体现有别于竞争对手的产品卖点，因为客户这个时候可能还处在不同品牌对比之中。差异化的创意描述有利于把你和竞争对手产品/服务区别开来，进而影响甚至改变其购买决策。

④创意直接显示竞品词，无论是否添加通配符，这种方式比较直接，一般是诸多商家抢夺某个头部品牌的竞品词，或者诸多商家彼此互抢品牌词。

投放竞品词需要明白两点：

①投放竞品词的目的是什么？要间接曝光还是直接转化？

②投放竞品词的成本如何？无论何种目的或者策略，重点是成本能否在接受的范围内，只要能接受那就可以投放，如果本身预算就少，而且投放竞品词的直接转化成本还高，那么就没必要投放竞品词了。