竞价项目分析解读

• 预算分析：根据预算制定大概的竞价投放方向；

1. 预算多少？
2. 投放方向：行业的引领着、行业的追随者、行业搅局者；
3. 竞争分析：根据竞争对手的推广策略，找到能有效的推广方向；

• 团队分析：评估团队的能力，规划推广侧重点；

1. 账户
2. 网站
3. 销售

• 产品分析：找到并且包装产品的核心卖点，准备对应的物料素材；

1. 多产品
2. 单产品
3. 产品核心卖点是什么？
4. 客户凭什么买我们的产品？

• 需求分析：核心需求是什么？辅助需求是什么？

• 人群分析：产品对应的人群分析9点；

1. 人群画像：性别、学历、收入、兴趣、年龄；
2. 人群分类：地域、时段、设备、职业；